« Mais pourquoi ce logo se retrouve-t-il en première ligne,
et qui a oublié de lui donner toute l’équipe derrière ? »
J'ai souvent entendu qu'il fallait absolument un logo pour réussir dans son secteur d'activité, pour se distinguer. J'ai déjà eu des demandes de proches qui souhaitaient un logo pour "clôturer" leur création d'entreprise, comme si c'était la dernière case à cocher. Mais spoiler : un logo seul ne suffira pas, tout simplement parce que ce n'est pas une réelle identité que vous offrez de vous, mais la première pierre.
Le logo, c’est un peu comme un billet d’avion et la charte graphique, c’est tout l’itinéraire. Avec un billet seul, vous savez où vous allez mais pas de quelle façon.
En clair, seul, le logo n'assure aucune cohérence. Votre charte graphique va venir comme un guide identitaire : elle permet à tous ceux qui prennent la parole au nom de la marque de parler la même langue visuelle, peu importe leur rôle.
👉 Dans une grande structure, ça change tout.
Grâce à ce guide, Nadine de la compta, Marc en boutique ou Fred aux RH vont communiquer de façon alignée, cohérente et reconnaissable. Quand tout le monde se reconnaît derrière la même identité, quand les supports ne partent plus dans tous les sens, quand les visuels ressemblent enfin à la marque…
Résultat :
l’entreprise a une image claire,
les collaborateurs ont un sentiment d’appartenance renforcé,
la culture interne devient visible… et vivante,
et... on a moins de "ah tiens, encore un document moche sorti en urgence.
C’est un outil qui fédère autant qu’il professionnalise.
👉 Dans les petites entreprises ou les indépendants, la réalité est différente.
On n’a pas toujours dix services qui communiquent chacun dans leur coin.
Mais justement :
la charte graphique devient un repère pour ne pas se disperser,
elle évite de changer de style à chaque nouvelle idée,
elle permet de garder une identité stable même si la personne qui gère tout… c’est la même (fatiguée) tous les jours.
C’est une boussole, pas une contrainte.
Et c’est le meilleur moyen d’avoir une identité forte et cohérente même quand on n’est qu’une personne aux commandes.
Forcément, vous vous doutez bien que cette nouvelle cohérence facilitera la collaboration avec vos CM et vos graphistes qu'ils soient internes ou en freelance parce qu'en un clin d'oeil ils sauront quelles couleurs utiliser, quel ton employer sur chaque réseau, sur les supports de communication. On évite le "tu peux refaire ce que tu as fait la dernière fois ?"
En bref, le logo, c’est l’intro. La charte graphique, c’est le roman complet. Si tu veux que ta marque raconte quelque chose, tu ne peux pas sauter 250 pages.